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作者:万达平台_万达平台官网登录更新时间:2020-10-23 07:48:07

伴随而来的就是产品的疲软,周杰伦的加入让美邦尝到了甜头,但是始终无法回避服装行业从业的本命——设计设计能力连带产品疲软,一味的疯狂烧钱砸知名度于事无补,不仅如此,美特斯邦威推出ME&CITY品牌时,就曾请过米勒等国际明星代言,现在看来不得不说,届时的美特斯邦威已经迷失方向英亚体育app_英亚体育app官网_英亚体育app下载本身设计能力软肋犹如破窗理论持续发酵,所以无论是上线的邦购网、有范APP,还是O2O平台一直是雷声大雨点小花费五千万冠名《奇葩说》,请李易峰代言等一系列操作的结果并不理想,企图通过高曝光和营销去实现逆袭,没能如愿有钱、有资源、有能力,但是没有好的发展战略,转型还是会举步维艰

美特斯邦威激进的发展战略,是其转型失败的重要原因时至今日,随着综艺《乘风破凉的姐姐》热播,沉寂已久的美特斯邦威再一次上了热搜,而这样的美邦尽管在近两年在国潮上沉淀发力,但时代也来到了2020年英亚体育app_英亚体育app官网_英亚体育app下载这是一个00后为主要消费能力的时代,也是一个以各类小众品牌及潮牌纵生的时代,不再是属于那个“今天端木带我来美特斯邦威”的80年代从2012年到2016年,美特斯邦威先后关闭了1500多家门店,门店总数量锐减到3700多家不认输的美特斯邦威继续造作,在2017年时,更是将品牌升级成了5个子品牌——NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、ASELF,并启用关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦五位当红小生花旦作为品牌代言人,来演绎五种时尚风格

但无论美特斯邦威如何自救,依旧挽回不了颓势2020年仅仅半年的时间,美特斯邦威就关闭了785家店,亏损8.25亿,负债41亿英亚体育app_英亚体育app官网_英亚体育app下载在商业竞争中,回避核心劣势而拥抱流量的做法不足以造就童话,只会迎来破窗理论的横行服装行业专家马岗向网易财经指出,美特斯邦威的失败核心原因有两个:外部原因,美邦输在和快时尚品牌的正面交锋上内部原因是美邦转型急于求成,没有真正落地

“具体来讲,美邦的O2O、产品的分系列化、年轻化、多品牌转型等等都不成功”国潮能否成为美邦的“最后一根稻草”英亚体育app_英亚体育app官网_英亚体育app下载随着近两年“国潮”在中国服装行业的崛起,包括李宁在内的部分服装行业企业也的确受益良多,而处于快速下滑期的美邦再次将其“救市”瞄准了“国潮”和“国货”2019年贺岁之际,美邦也曾将中国传统文化和中国元素融入服饰2020年天猫510新国货大赏,美邦融入京剧元素的美特斯邦威新品亮相,按照你官方宣传资料,美邦希望其新品在带来全新视觉感受的同时,也为年轻人打开了不一样的文化体验之门:一方面是浓重历史、文化韵味在流行服饰中逐一呈现的新奇感

另一方面,则是孙悟空、诸葛亮、杨贵妃、武松等京剧“名角”和记忆中固有形象偏离带来的颠覆感但这次的选择相比行业而言已经慢了很多英亚体育app_英亚体育app官网_英亚体育app下载据网易财经了解,从2011至2014年,短短三年间,许多打着“国潮”旗号并以线上销售为主战场的的品牌彷佛异军突起一般,带着潮流文化与各国潮牌灵感加持冲击了这个未发展完善且缺少行业规范及相关标准的市场也就是那个时候,坊间总有一句:“万物皆可国潮”的玩笑事实上,美特斯邦威所面对的问题,是国内大部分本土服装品牌面临的问题,像真维斯、以纯、班尼路,早已泯灭成路人,而美特斯邦威的影响力也在渐渐消失

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